Que fait un attaché de presse ?
En bref
Un attaché de presse est le professionnel des relations presse qui relie une organisation aux journalistes pour obtenir des retombées médiatiques. Il construit un fichier presse, rédige communiqués et pitchs, relance les rédactions, organise les rencontres et mesure les résultats, en agence ou en interne.
Le métier en une phrase
L'attaché de presse (parfois « chargé des relations presse » ou « RP ») a pour mission de faire connaître et de valoriser une entreprise, un produit, une marque, une institution ou une personnalité auprès du public, en passant par les médias et les journalistes. La fiche métier de l'Onisep résume ainsi son quotidien : « Faire en sorte que les médias parlent de l'entreprise qu'il représente, tel est son pari au quotidien. » Son interlocuteur n'est donc pas le grand public directement, mais la rédaction qui relaiera (ou non) son message.
Il faut distinguer deux réalités qui portent le même titre : l'attaché de presse en agence, qui gère plusieurs clients en parallèle, et l'attaché de presse « in-house » (interne), rattaché à la direction de la communication d'une seule organisation. Les missions se recouvrent largement, mais le périmètre et les priorités diffèrent (voir plus bas).
Ses missions concrètes
Le quotidien d'un attaché de presse s'organise autour de quelques grandes activités récurrentes :
- Construire et entretenir le fichier presse. C'est l'outil de travail central : une base de journalistes qualifiée par média, rubrique, angle traité et actualité récente. Un bon fichier n'est pas une liste achetée, il se met à jour en continu (départs, changements de poste, nouveaux pigistes).
- Rédiger les supports. L'attaché de presse produit le communiqué de presse, le dossier de presse, et surtout le pitch presse : le message personnalisé, court, qui propose un sujet à un journaliste précis.
- Diffuser et relancer. Envoyer ne suffit pas. La relance (par téléphone ou par message) est une compétence à part entière : trouver le bon moment, apporter un complément d'information, sans harceler.
- Organiser les rencontres presse. Conférences de presse, points presse, voyages de presse, interviews, avant-premières : l'attaché de presse cadre le format et choisit les invités.
- Assurer la veille et le reporting. Suivre ce qui se publie via une veille presse, collecter les retombées presse et en rendre compte à la direction ou au client.
La plupart de ces missions figurent, sous des formulations proches, dans les fiches métier de référence comme celle de l'Onisep ou de l'Étudiant. Certaines organisations y ajoutent la préparation des porte-parole (media training) : aider un dirigeant ou un expert à formuler ses messages clés et à tenir face à une question difficile.
Les compétences clés
Le métier combine des savoir-faire rédactionnels, relationnels et analytiques :
| Compétence | Ce qu'elle recouvre |
|---|---|
| Rédaction | Écrire clair, synthétique et adapté à chaque cible ; hiérarchiser l'information comme un journaliste. |
| Connaissance des médias | Comprendre le paysage média, les lignes éditoriales, les temps de bouclage et les attentes de chaque rubrique. |
| Relationnel | Construire une relation de confiance et durable avec les journalistes, dans la durée et pas seulement au moment d'une annonce. |
| Réactivité | Répondre vite à une demande de journaliste ou à une actualité qui crée une opportunité (« newsjacking »). |
| Analyse | Lire les retombées, en tirer un bilan et ajuster la stratégie. |
La connaissance fine des lignes éditoriales est déterminante : proposer le bon sujet au bon média suppose de maîtriser à qui l'on parle. C'est le sens de la notion d'angle et de ligne éditoriale.
Où exerce-t-il : agence ou service intégré
Le titre est le même, l'environnement change beaucoup.
En agence de relations presse, l'attaché de presse gère plusieurs clients en parallèle, sur des missions ponctuelles (une campagne, un lancement) ou au long cours. Il apporte un carnet d'adresses large, une expérience de secteurs variés et un regard extérieur. Il facture un budget et rend des comptes régulièrement.
En service communication intégré (interne), il ne défend qu'une seule organisation, dont il connaît la culture et les enjeux en profondeur. Dans une grande structure, il est un maillon spécialisé, coordonné par une direction de la communication. Dans une petite structure, il est souvent polyvalent : les relations presse ne sont qu'une partie de missions de communication plus larges.
Les deux modèles ne s'excluent pas : beaucoup d'organisations internalisent le pilotage stratégique et confient l'exécution ou des campagnes ciblées à une agence.
Attaché de presse, chargé de com, dircom : quelle différence
Ces trois fonctions sont souvent confondues. Leur périmètre les sépare nettement.
| Fonction | Périmètre |
|---|---|
| Attaché de presse | Spécialiste des relations avec les médias et les journalistes (« earned media », l'exposition obtenue et non achetée). |
| Chargé de communication | Généraliste de la communication : réseaux sociaux, supports internes, événementiel, web ; la presse n'est qu'un canal parmi d'autres. |
| Directeur de la communication (dircom) | Pilote la stratégie de communication globale et coordonne les équipes, dont les relations presse ; fonction de direction. |
Autrement dit, l'attaché de presse est le spécialiste d'un canal (la presse) ; le chargé de com couvre l'ensemble des canaux ; le dircom orchestre la stratégie et les équipes. La frontière peut être floue dans les petites structures, où une même personne cumule plusieurs de ces rôles.
À retenir
L'attaché de presse est l'intermédiaire entre une organisation et les journalistes : il construit le fichier presse, écrit et diffuse les messages, relance, organise les rencontres et mesure les retombées. Ses forces sont la rédaction, la connaissance des médias et le relationnel. Il exerce en agence (plusieurs clients, regard externe) ou en interne (une seule organisation, connaissance approfondie). À ne pas confondre avec le chargé de com (généraliste multicanal) ni le dircom (pilotage stratégique).
Questions fréquentes
Quelle est la différence entre attaché de presse et relations presse ?
Les « relations presse » (RP) désignent l'activité : gérer les liens avec les médias. L'attaché de presse est le professionnel qui exerce cette activité. On parle aussi de « chargé des relations presse », un titre équivalent.
Un attaché de presse garantit-il des retombées ?
Non. Il crée les conditions d'une couverture (bon sujet, bon média, bon moment, relation de confiance), mais la décision de publier appartient toujours à la rédaction, qui reste indépendante. C'est pourquoi le métier se mesure aux retombées presse obtenues, pas à des publications promises.
Faut-il une formation précise pour devenir attaché de presse ?
Il n'existe pas de diplôme unique obligatoire. Selon l'Onisep, l'accès au métier suppose en général un niveau bac +4 ou bac +5 (master en communication, école spécialisée, école de commerce ou IEP) ; les diplômes de niveau bac +2 ou bac +3 en communication débouchent plutôt sur des postes d'assistant.
Attaché de presse et community manager, est-ce la même chose ?
Non. Le community manager anime les réseaux sociaux d'une marque (contenu et communauté qu'elle possède). L'attaché de presse travaille avec des tiers indépendants, les journalistes, pour obtenir une exposition non contrôlée. Les deux métiers coopèrent mais visent des canaux différents.
Mis à jour le 8 juillet 2026.