Veille média et panorama de presse
Surveiller, sourcer et suivre ce qui se dit : les pratiques de veille, leurs livrables et le cadre dans lequel ils s'inscrivent.
- Comment mettre en place des alertes pour surveiller sa marque ? Une alerte prévient dès la parution d'un article qui engage la marque. Ce qui mérite une alerte, comment éviter la fatigue d'alerte et quel canal choisir.
- Comment mettre en place une veille concurrentielle efficace ? La veille concurrentielle suit les mouvements qui engagent la stratégie d'un concurrent. Périmètre, sources, tri du bruit et rythme de restitution.
- Qu'est-ce que la veille presse et à quoi sert-elle ? La veille presse est la surveillance continue et organisée des médias sur une marque, un secteur ou des concurrents. Définition, utilité, méthode.
- Veille stratégique et veille concurrentielle : quelle différence ? La veille concurrentielle observe les acteurs, la veille stratégique observe tout ce qui peut modifier un marché. Périmètres, usages et articulation des deux.