Mesure et performance des relations presse
Prouver la valeur d'une campagne : les indicateurs, les cadres de référence internationaux et les débats qui les traversent.
- AVE (équivalent publicitaire) : est-ce encore un bon indicateur en relations presse ? L'AVE (équivalent publicitaire) traduit une retombée presse en prix d'un espace pub. Définition, calcul, critiques (AMEC, Barcelone) et alternatives.
- Qu'est-ce que la part de voix et comment la calculer ? La part de voix (share of voice) mesure le poids médiatique d'une marque face à ses concurrents, en pourcentage des mentions. Définition, formule, limites.
- Qu'est-ce que la tonalité des retombées et comment l'analyser ? La tonalité qualifie l'orientation d'un article envers une marque. Pourquoi l'échelle positif/neutre/négatif ne suffit pas, et comment lire l'intention.
- Qu'est-ce que les retombées presse et comment les mesurer ? Les retombées presse sont les mentions et reprises obtenues dans les médias après une action RP. Définition, types, collecte et indicateurs de mesure.
- Que sont les principes de Barcelone pour mesurer les relations presse ? Les principes de Barcelone : le cadre international de mesure des relations presse édité par l'AMEC. Origine, sept principes, versions 2010 à 2025.
- Quels KPI pour mesurer une campagne de relations presse ? Volume de retombées, portée, part de voix, tonalité, taux de reprise : panorama des KPI RP et comment les choisir selon vos objectifs et le cadre AMEC.